ファッション好きなら知らない人はいないはずの#FR2が、また新たな取り組みを始めた。
ウェブコミック「MOON CHASER」だ。
#FR2（エフアールツー）とは
株式会社せーの（代表 石川涼）が運営する、2014年創立のアパレルブランド。
テーマは “We are Fxxking Rabbits” で、ウサギをアイコンにしている。
商品ラインナップはTシャツやスウェットパーカーなど、比較的シンプルでオーソドックス。
しかしエッジの効いたプリントが特徴で、最近では人気マンガ「ONE PIECE」とコラボアイテムも展開している。
石川氏の趣味でもあるカメラを活かし、商品をセミヌードの女の子に着せてSNS、主にInstagramで発信している。
フォロワー数が14万人を超えているから、その影響力は半端ないだろう。
国内のみならず米国や中国、インドネシアなどにも商品を展開し、海外でも人気があるのもそのあたりに理由がありそうだ。
MOON CHASER（ムーンチェイサー）
舞台は日本。
フリーライターの蟹江は、雑誌社の依頼で逃亡犯 毛利の検問の取材中に、お笑いタレント ローガン石野の飲酒交通事故現場に遭遇する。
そこにはカメラを構え、決定的瞬間を撮影したウサギ人間（？） #FR2の姿が…
コミック制作は栂ピオン。
マンガというよりアメコミに近いタッチが特徴だ。
当然、アパレルブランドが発信するウェブコミックということで、登場人物のファッションにも手を抜いていない。
巻末には作品中に登場した自社ブランドの商品も紹介されている。
また代表の石川氏がカメラ好きということで、ガジェット類の描写も細かい。
例えば、#FR2が使うカメラは、石川氏の愛機でもあるLEICA（ライカ）だったり、女性刑事が捜査会議で使っている端末が（おそらく）Smart Keyboard付きのiPad Proだったり。
ファッション好きのみならず、ガジェット好きにも目が離せない仕上がりになっている。
海外展開もしているブランドということで、日本語だけでなく英語や中国語（簡体字・繁体字）版、韓国語、ポルトガル語、スペイン語、タイ語など、8つの言語に対応している。
今後は毎月1話ずつ#FR2のウェブサイトで配信予定という。
MOON CHASER【#FR2】
まとめ
アパレル業界は、いつ終わるとも知れない長い冬の時代に突入している。
この数年で倒産・廃業したアパレルブランドは少なくない。
そんな中、好調に売上を伸ばしているのが#FR2だ。
前述のように、SNSで国内だけでなく海外にも発信することで、市場を海外に広げるだけでなく、ブランドイメージを逆輸入的に日本にも浸透させている。
“海外で人気があるものが好き、欲しい” という日本人の特徴を巧みに捉えた戦略だ。
今回のコミックで、さらに話題を呼び市場を広げられるかもしれない。
これくらいのマーケティング能力がないと、今のアパレルブランドは難しいということだろう。
#FR2（石川涼）恐るべし…
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